小白如何从零开始运营一个微信公众号?

2019-01-04



作为一名广告人,一名经常和自媒体、各大社交平台打交道的广告人,一名自诩站在时代前沿、总是在学习各种新内容形式、社交玩法的广告人。

我总是跟同事们感慨,2007年我就开始发微博了(那会还是饭否)。 但在新浪微博走红的时候,居然没有意识到要做一个微博大号,还是没有一个自媒体人的自觉啊。


等到微信公众平台2012年8月上线,在公众号大红大紫的前夜,我倒是敏感地抓住了时代脉搏,在2013年注册了自己的公众号。

最开始我打算做成一个音乐号,每天分享一首我喜欢的歌和乐评。那时候我超爱电影《海盗电台》,于是给公众号取名『Pirate Radio』。

还记得我更新的第一篇文是朴树的《火车开往冬天》。

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但在坚持日更了半个月之后,我觉得……真心太累了,而且只攒了50多个粉丝,于是就放弃了……现在回头想想,也许是选的第一首歌的意头太不好了哈哈哈。


到了2015年,我又注册了一个『空手』公众号,准备更一些广告从业心得、品牌营销知识之类。


但说到底还是没有做一个自媒体的决心和动力,加上做广告其实还是挺忙的,而且我当时在广告公司混得也还可以,也就暂时放下了这个念想。

这个号后来就沦为了每一两个月更一篇读书笔记之类,经常断更,断断续续的2年下来也就攒了2000个粉丝。

1、筛选几个你感兴趣又擅长创作的主题

不要只做一个主题,不要只创作某一类题材,不要在一棵树上吊死。

因为在我看来,新媒体内容的逻辑只有一条,那就是A/B test。千万不要先入为主地认为这个题材是对的,那个题材是错的。一切看受众反馈,一切用数据说话。

在互联网面前,所有人都是小学生,最好的办法就是测试-验证-优化-再测试-再验证-再优化。一句话,实践是检验真理的唯一标准。

所以你不妨多准备几个选题,在自媒体上都更新试试看,看看到底哪个选题能火,数据表现更好,然后再坚持做下去。如果数据反馈不好,就赶紧调整,换一个选题试试。


2、多平台经营

如果你是创作图文内容,那么可以公众号、知乎、头条号一起来做,包括小红书。

如果你是创作视频内容,那么不妨抖音、快手、西瓜、小红书一起更。

东边不亮西边亮,黑了南方有北方,多一个平台,就多了一个回旋的余地,多了一个机会。尤其是不同的平台受众有差异,平台特性和算法不同。

在这个平台不火的内容,也许另一个平台能火。对比不同平台之间的数据表现,有助于加深你对不同平台的理解和认识,帮助你做出更好的内容。


3、多积累

我能写上百篇品牌营销相关的公众号文章,那是因为我在广告业干了13年,服务过快消、汽车、金融、地产、能源、医药、服饰、运动、家电、日化、食品饮料等众多行业的几十个客户,接触过几百家甲方企业;那是因为我早在大学读广告系时,就把学校图书馆里几百本广告营销相关书籍都看完了,每一年还在大量阅读这个行业的新趋势和新知识。

包括我写书评、影评、乐评也是一样。

广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?平时不注意积累,不多搜集素材,不多学习相关领域的知识,那么到写作时你自然下笔生涩,没有东西可写,也做不出什么有价值的内容。

不能读书破万卷,哪来下笔如有神?


4、心态超好

我经常念叨一句话,做自媒体就是一门玄学。你能预判什么题材更受欢迎,什么内容更有机会走红,但每一篇文章上线,它最终能不能火,能不能够引爆全网,还是得看时机、看运气、看机缘、看巧合。

所谓成事在天,谋事在人。做好内容,做好自己份内的事,剩下的交给运数。一句话,心态要好。容易产生挫败感、容易放弃、缺乏耐性和自律的人做不了自媒体。

像我现在做久了公众号,完全变得非常佛系。基本上一个周都不看涨粉量,也不怎么关注阅读量;不追任何热点,每篇文章的选题热不热门无所谓,我只写自己感兴趣的题材,想写什么就写什么,按清代诗人黄遵宪的说法,这叫做我手写我口,古岂能拘牵?

虽然我也有运营自己的粉丝群,但是从不在群里推广自己的公众号和文章,也不强制要求大家必须转发文章才能获取什么干货和资料,群只用来分享有益的书籍和观点,一切随缘。


这样的心态,帮助我在写公众号这件事里,获得更多的乐趣,而非焦虑。不要每天都盯着数据,那太累了。


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